Красота и Мода

BEAUTY & FASHION информационный центр


ПАРТНЕРЫ КАТАЛОГА


 

Shiseido

Япония
 Представьте себе марку косметических товаров, в самом названии которой вписано её предназначение - улучшать самочувствие.
  Марка, которая на протяжении века с лишним объединяла бы восточную традицию с западной технологией.
Shiseido гордится тем, что никогда - с момента своего появления до выпуска на рынок первых духов против стресса - не была “такой, как все”,
и вот почему…

  Shiseido. Два иероглифа этого слова - ши и шей - заимствованы из китайской классической “Книги перемен”,
их можно было бы перевести максимой “Почитай силы земли, потому что она питает и развивает жизнь”.

  Есть и другие толкования названия этой японской марки: “дом счастья”, “тысяча пожеланий счастья”…
Однако во всех случаях в самом сердце названия этой марки присутствует идея счастья и хорошего самочувствия.

  Эта же идея находится и в сердце ее предназначения: “наука красоты и хорошего самочувствия”.
В этих нескольких словах - вся специфика.

  Эта марка, новаторская в начале века, и поныне сохраняет свою уникальность;
она родилась и развивалась на основе слияния восточной традиции и философии с западной наукой и технологией.
Таким образом, находясь на самых передовых рубежах новаторства в области косметики, она стремится к японскому идеалу,
в соответсвии с которым в основе истинной красоты лежит гармония между телом и духом, причем первое является внешним отражением второго.
Shiseido не видит границы между многочисленными факторами, оказывающими влияние на здоровье и красоту: питанием,
физической активностью, средствами по уходу, психологическим настроем и т.д.

  Развитие марки Shiseido всегда определяли философия “глобальной” красоты и забота о хорошем самочувствии;
они же направляют стратегию фирмы и в настоящее время.



  С самого начала продукция Shiseido стоит дорого - цена должна отражать качество и эстетику,
а также определять образ фирмы; однако очень рано фирма разработала свое кредо: товар без совета,
удовольствия и удовлетворения покупательницы - это не товар.



  Философия Shiseido: не просто продать товар, а доставить удовольствие покупательнице.
Этот принцип издавна пронизывает маркетинговую политику Shiseido.

  Все должно способствовать хорошему самочувствию и удовлетворению:
вскрытие упаковки, открывание флакона, применение косметического средства,
ощущение флакона в руке и даже возвращение флакона в упаковку (хотя европейские покупательницы ее выбрасывают).
Качество, эстетика, звуки и запахи всех этих элементов должны быть приятными для пяти чувств.
Ответственные за связи с общественностью сотрудники фирмы подчеркивают также,
что “с самого начала для Shiseido чрезвычайно важно было оказать покупателю хороший прием,
поскольку японки с большим вниманием относятся к советам фирмы, в отличие, например,
от француженок - те быстро составляют свое мнение о косметическом средстве,
попробовав его или прочитав о нем статью в прессе.

  Японки же подолгу задерживаются в магазине или у прилавка Shiseido,
чтобы разобраться в свойствах товара, понять, как им пользоваться и т.д.,
что помогает вникнуть в философию фирмы и разделить ее.”

  В теории эту идею разделяют все известные фирмы, а Shiseido, воодушевляемая ею с очень давних пор,
создала единственный в мире научно-исследовательский институт.
Он находится в Токио, его цель - развивать исследования в области косметики в интересах конечного пользователя.
Основываясь на принципе глобального подхода к косметике, он ведет работы с учетом перспектив в области психологии и физиологии.
В нем подвергается научному анализу все, что относится к косметике, а также воздействие запахов, изображений или звуков на поведение
или психологическое состояние. Проводятся тесты с участием покупательниц, всегда направленные на анализ удовлетворения.


РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

информация от партнеров